也说标题

 

在这个快速阅读时代,标题不性感,那还有谁看

在这个快速阅读时代,标题不性感,那还有谁看

今天在微信上刚加了一个新的微信公号:互联网圈内事。我最近加入了一个初创公司,做一个专门针对产品经理群体的资讯聚合网站——创新派网,为了聚合到高质量的科技、互联网、产品信息我必须关注一些圈内的微信公号,产品人、相关媒体等等。

在这个互联网圈内事的公号历史记录里,我赫然看到了一篇周鸿祎的文章,就是前不久他在自己的自媒体账号《老周开讲》里写的,他去硅谷后发现那里的创业者都很务实,专注于一点,而中国互联网创业者都很爱谈概念,谈商业模式,blablabla……

这篇文章在主流媒体上的标题一般会是:

  • 《周鸿祎:美国硅谷创业者的启示》(凤凰网科技)
  • 《周鸿祎:中国创业者太害怕失败了!没创新,随大流!》(和讯网科技)
  • 《周鸿祎:在中国创新需要勇气》(中关村在线)

等等。我当时看完这篇文章后起的是《周鸿祎:在硅谷千万别跟人谈概念》。不过后来我想了想,改成了《周鸿祎:中国某些创业者太娘炮》。

而我在互联网圈内事的微信账号里看到的标题正是这个“娘炮标题”。正和岛也用了类似的标题,只不过改成了《周鸿祎:中国很多创业者太娘炮》。

每当我看到自己的标题被引用时,总是笑笑。这也是对我的一种侧面的认可。

做了三年的编辑,直到现在才觉得起好标题是一件幸福的事。能在最大程度上提升一篇文章的层次与影响力。

再比如这一篇:行业观察写手郭静给创新派网投了篇稿子,他的原标题叫《从认知盈余说起,也谈分享精神》,讲的是互联网分享,其中包括饭前拍照分享到微博上、空间里。我发的时候,给他改成了《吃饭不拍照 臣妾做不到!从这件小事看分享的本质是什么》,创新派一个才建好两三个月的新网站,第一条PV破万的稿子,当日全网IP8000+。

还有一篇:《地图与移动互联网的融合,你的产品还在孤军奋斗吗?》,我改成了《当地图傍上移动互联网,路痴与花痴怎能不为之疯狂?》,点击也不错。

不同于门户,小网站,新站点的最大好处就是发挥的空间更大,标题也是,不再拘泥于22.5个字节。脱离了互联网门户的“标题八股”,自由了许多。

另外标题一定要有病毒性,要口语、轻松、小坏、小内涵、可以跨界(比如讲Twitter创始人之间恩怨的稿子,用《Twitter甄嬛传:……》,大家都知道甄嬛传是个宫廷内斗剧)。要反对伟光正——伟大光荣正确;反对假大空。而且不能太黄太暴力,不能太吊死,宏观的节操和格调是必须不能丢的。

最重要的一点就是当网友看到这条标题时他愿意点进去看,同时看完后愿意跟其他人分享,形成口碑。而他分享时的口语表达,最好恰恰就是你的标题!即你的标题让用户愿意在饭桌上跟人提起,并共同分享。

这样才会有口碑,才会病毒性传播。

美国已经有把拟标题当做一个垂直行业去做的网站了:

Upworthy的工作就是为来自其他网站的新闻或视频另拟一个新的吸引人的标题。在标题确定之前,工作人员会拟出几十个标题并逐一淘汰,目的是找到可以获得最高点击率和转发率的标题。之后将这些标题发送到Twitter和Facebook上,从而将用户吸引到自己的网站。

Upworthy创建于18个月前,去年10月独立用户访问量为870万,今年2月达到1040万,而目前平均月独立用户访问量已超过2000万。

——来自i黑马文章《做新闻二次加工的个性化媒体网站Upworthy,再融资800万美元》

就像Twitter把“评论”当做一个垂直分类去做一样,我个人觉得一句话的能力(标题)是非常重要的。而且足够内涵,写出来后有足够空间让网友去猜想。

One thought on “也说标题

  1. Pingback: 【转】编辑必学:如何做个合格的“标题党” | 一心一意

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