定制广告的潜力

广告的未来:定制广告

广告的未来:定制广告

这是刚刚在新浪微博上看到的加V网友@王佩瑜 的分享,且不说是不是可口可乐的运营结果,还是网友自发的上传分享。单从这个广告的形式来讲,是一个创新:它将产品的用户与产品的广告紧密的结合在了一起,形成了用户定制的广告。

为迎合年轻消费者,可口可乐日前悄然推出针对中国市场的新包装,记者看到,在一贯的红色包装上,“可口可乐”四个大字已经“退位”,取而代之的是诸如“文艺青年、高富帅、白富美、天然呆”等网络流行语。在业内人士看来,在碳酸饮料销量持续下滑的背景下,可口可乐推新包装“卖萌”是为了取悦年轻的中国消费者。

这是一条今年5月份出得新闻报道。可口可乐的广告营销还是起到了一定的效果。随后他们又进一步推出了让用户输入自己的名字或者描述,来形成自己想要的广告包装瓶,这将广告与受众紧密的联系在了一起。这是一种借力营销的方法,而且很受用。可口可乐的消费者开始拿着带有自己专属标签的瓶装饮料,炫耀了自己,同时也推广了可口可乐的品牌。

从定义上讲:

广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

这里广告的主体应该是公司,他们为了某种特定的需要(盈利&品牌),通过一定形式的媒体公开宣传。从出发点来讲公司是为了自己而做广告,很长时间以来,一些广告很少考虑到用户想不想看的意愿。

从更广泛的意义上来讲:以优酷为代表的一些视频网站将视频开播前的广告从15秒到30秒再到60秒,以后也说不定会有90秒,至少有相当一部分会被用户认为是垃圾广告,浪费时间。

视频前长达1分钟的广告,足足60秒

视频前长达1分钟的广告,足足熬人的60秒

而视频开始前的广告其最初的意义在于早些年的网络传输速度一般,视频播放前往往需要缓冲一段时间,这段时间就可以拿来做广告,其最初的意义是有利于用户的,反正等着也是等着,放点儿广告也不会招人太反感,在不影响用户体验(不触及用户忍耐底线的前提下)这段时间拿来让公司赚钱,何乐而不为。

但是随着网速的提高,很多视频根本无需缓冲15秒/30秒甚至是60秒的时间,但视频网站却仍然放了一些广告,挑战用户的忍耐底线。

视频广告走的太远,以至于忘了曾经是为什么出发了……

因为网站生存问题,视频播放前有长时间的广告这个事实是暂时无法改变的。但仍然有提升用户体验的空间。比如腾讯视频针对<3分钟时长的视频可以选择关闭广告,直接观看视频内容。

再比如说定制广告。让用户自己来选择自己看什么样的广告,通过在视频网站上输入自己关心的关键词,或者根据云计算,追踪用户的上网习惯,我想很容易确定用户关心的产品,进而推送更加相关的视频前广告。

一个人喜欢变形金刚,他的视频前广告可以被定制成变形金刚的预告片,或者类似厂商的广告。诸如此类。

让用户自己选择自己想看的广告,而不是“暴力插入”广告。这也是一种用户体验的提升。

让用户有更多的选择,而不是让用户站在广告的对立面,这是非常重要的营销理念。

可口可乐这款新广告的启示就在于此,将广告与消费者捆绑在了一起,形成统一阵线,传播更加有力。

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