导航天下

天下合久必分,分久必合

天下合久必分,分久必合

1、微博也应该有导航

我在想,微博的爆发让信息重新处于一种混乱的状态。这个现象与上世纪90年代末至21世纪初的网站数量急剧增长现象极为类似。

当时大量网站的出现,让人们应接不暇,加上网站的域名不容易记,于是导航网站应运而生。并且吸引了大量的流量。成为了人们上网开始浏览各种信息之前的主要入口。

一个信息系统越是混乱,信息熵就越高。而导航的价值就会越明显。互联网信息一直处于一种不断被打乱又不断的被重新组织的状态。乱,就能广泛传播。重新组织,就能准确推送。因此,微博的导航也需要发挥更多的作用。

2、微博导航的难点所在

但是由于微博的信息是由用户随意而发,其信息的标签不够明显,分类不够确切,而且用户量巨大,信息零散一地。这样的系统足够混乱,传播也足够广泛,但不足的是无用的信息也太多,造成无用的微博刷屏或者相同微博重复出现,用户体验不好的同时,相同时间内用户获取信息的价值也就越小。

2.1、互联网模式——价值为王

我认为一切不传递有价值信息的互联网模式最终都将被用户所抛弃

“举个栗子”:国内的SNS即社交网络,2008年前后开心网曾与人人在社交领域争霸,开心网靠的就是针对上班族和白领一族开发的偷菜、停放车位等游戏,但这种游戏只是令人眼前一亮,或者上班时一种临时消遣。其传递的信息价值非常小,最终会被人们所抛弃。刨除开心网被对手用kaixin.com域名狙击的原因,其实失势背后还是因为没有一种独领风骚的有效信息传递的模式,甚至根本没有传递有效信息,偷偷菜、停停车始终不是大众眼中的正事,价值不大。

信息的价值就在传递之中产生,有效的信息就是流动的信息。

再比如人人网,我从06年开始接触,算是早期的一批用户了,那时连域名都还在叫5q.com后来叫校内网,而后才有人人网,这个国内最大的SNS网站完全照搬美国Facebook的策略,先学校后社会……其实名制注册在国内曾经让我刮目相看,那会儿的网站大多用马甲说话,而校内则是一片实名同学网络。其传递价值就在于我能找到真正的同学,大学生找到小学、中学、高中的同学,甚至是“那些年,我们一起追过的女孩”。但久而久之,当你的圈子达到一定的饱和,国外研究貌似是150人左右,人际关系就不会再扩张了。后期的校内没有有效的传递信息,而是通过设置隐私权限封锁了人与人之间的信息交流,当然这是SNS的特点所要求的。

当你的社交关系不在扩张,你的信息来源和去处也就慢慢的成为一汪死水。用户变得越来越懒,UGC越来越少,用户粘性也会越来越小。其中原因就是信息的价值逐渐变淡,没有价值,人们就没有动力去登录,去使用。

在现实生活中,聊天是最底层的,只有通过聊天获得有价值的信息,才能吸引人们去聊天。

3、微博导航的实现:信息的精准推送(获取)

通过你所关注的两个以上的人,锁定同一条微博,就是有价值微博的推送机制。这两个以上的人,是你所关注领域的人,所以你才关注他们。而他们共同关注的一条微博,将很有可能是你关注领域的热点。

(这种方法就是与腾讯和人人推出的“你可能认识的人”功能一样。但人际关系终有饱和的一天,而信息和新闻用这种方法推送却不会饱和,不会被拒绝,反而更精准,更有效)

以此类推如果你关注了新浪或腾讯微博里所有的用户,那么热点话题就是你需要看的信息导航。因此,微博的“风云榜、话题榜”应该成为微博的导航,流量的入口,而不是现在的个人页面。个人页面里的信息太过零散,因为最初关注的时候的盲目,导致了你个人页面信息的琐碎,甚至是多次重复。这样浪费了用户的时间。在获取信息的效率上很差。

有个问题就是我们并没有关注所有的微博用户,因此针对每个人,其所关注的人所在的领域,进行微博精准推送,或者通过两个以上的被关注者对某一条微博的转发或评论来锁定一条有价值的微博,优先显示。

4、微博的信息模型:扫把模型

你关注的人,所有他关注的信息(除了评论),都将公开的显示在你的个人页面。你关注的人越多(貌似上线是2000人),就有越多的人帮你推送新闻。

从每个用户来讲,都像是有一个扫把或吸尘器,把外界的所有信息都提供给你。但是信息的筛选机制还是很粗糙。造成了信息的冗余。

同时你又有转发或原创,被关注,成为了别人的吸尘器或扫把。

结语:我们眼前的是一地鸡毛。如何加以利用才是更重要的。微博的海量信息只有被高效的传播,有效的获取,充分的利用,才是被真正的消化。因此微博推送机制仍有需要改进的方面。

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