网站端流量如何转换成移动用户?——36氪网站的阅读体验创新

网站端流量如何转换成移动用户?

网站端流量如何转换成移动用户?

作为经常泡科技网站的伪创业狗,我觉得有必要写一写网站端的阅读体验。

尽管现在36氪的文章可读性越来越那啥了。(前几天美国大选,特朗普当选后,他们竟然搞了一个完全时政类的专题,专题里的内容与创业完全无关,活久见)但36氪的阅读体验还是值得称道的。

我不知道“一篇文章阅读完,下拉继续阅读下一篇文章”这个模式是不是36氪原创。在之前所有的网页端文章都是一篇一篇独立的,顶多是在一篇文章底部有些推荐阅读、相关阅读之类的超链接,但直接在评论框后,继续加载出下一篇文章的标题和全文内容的,我好像没怎么见过(虽然这种模式在移动端非常常见),36氪在网站端这点细节的创新,让我觉得很有意思。后来我看i黑马也抄了这个文章展现模式。

是啊,谁规定了PC端文章只能【点标题-读内容-跳出本文-再去点别的文章标题】这样一篇篇独立展示,不能像早就流行的图片瀑布流那样,在垂直方向上一篇篇的无限展开呢?

今天在微信里访问36氪网站文章的链接时,又发现了一个他们的小细节创新。就是实现文章的“稍后阅读”,并引导用户去关注他们的公众号,在公众号的底部菜单栏里,用户可以查看自己选择“稍后阅读”的文章。

当第一次在微信里访问36氪链接时,会被识别,并提示用户可以稍后阅读了

图①:当第一次在微信里访问36氪链接时,会被识别,并提示用户可以稍后阅读了

当点击文章底部的【加入列表】时会弹出文章已经收入阅读列表的提示,并引导用户关注公众号,去公众号里阅读这篇“被收藏”的文章

图②:当点击文章底部的【加入列表】时会弹出文章已经收入阅读列表的提示,并引导用户关注公众号,去公众号里阅读这篇“被收藏”的文章

点击文章底部的【阅读列表】时,则会跳转到文章列表页,并再次提示用户未登陆用户只能保留5条,鼓励用户注册/登陆,或去36氪看更多文章

图③:点击图②文章底部的【阅读列表】时,则会跳转到文章列表页,并再次提示用户未登陆用户只能保留5条,鼓励用户注册/登陆,或去36氪看更多文章。另外我去36氪的公众号里看了,菜单栏【阅读列表】里确实有我保存的这两篇文章。

图④:当我把文章分享出去后,还会弹出这样的推荐阅读列表,非常好的吸引用户的方法。

图④:当我把文章分享出去后,还会弹出这样的推荐阅读列表,非常好的吸引用户的方法。

通过以上4个步骤的用户引导、用户转化、用户留存,36氪做到以下3点:

  1. 将网站端链接在微信里的阅读体验提升了一点点(可以稍后阅读,类似收藏功能,但毕竟还是微信环境内的功能,所以没有Pocket那种离线阅读功能,如果有那就更牛逼了)
  2. 将网站端的阅读量最大程度的转化成移动端用户——要么去关注微信公众号,要么去下载客户端,要么留在36氪的文章体系内。
  3. 等文章被分享出去后,程序还可以推荐更多优质文章,以最大程度的吸引用户留存,在站内形成流量循环。

我个人认为,这是一个非常好的用户运营、增长黑客的案例。是所有PC端网站链接在微信里打开时,都应该有的一些细节功能。而且这些是H5开发就能搞定的小功能,值得拥有。

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