我观微信生态(二)——微信H5编辑器与品牌营销那些事

其实我很怀念小时候,会突然停电的那些日子

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微信营销的三种模式:文章、H5小游戏、H5幻灯片

最近在微信朋友圈里广为流传的除了微信订阅号的文章,还有就是H5小游戏以及H5动态专题页(或者叫H5幻灯片)。

H5小游戏曾经因为今年夏天最火的微信小游戏——《围住神经猫》——三天破亿的转发分享量而备受关注。据说微信官方也因此限制了此后在微信朋友圈里传播的类似H5小游戏,当转发分享量达到某个量级,微信会自动屏蔽这中小游戏的传播。

微信的H5小游戏从今年4、5月份起势,到7、8月份达到巅峰,再到现在11、12月份的平淡或者说销声匿迹(至少在我的微信朋友圈里,越来越少见到了),一是因为它的游戏规则太简单,往往像猜拳一样简单,只有输赢,瞬间快感。属于一次性的游戏,没有深度,没有过往,当然也就没有未来。另外这类游戏复制成本低,于是很多技术团队切入这块,创意少,山寨多,久而久之就把这类H5小游戏做烂了。微信用户也对此类小游戏产生了审美疲劳。

H5小游戏淡了,H5的专题页在朋友圈传播的越来越多。

H5专题页的现状

H5专题页,看上去很像电脑端的幻灯片(PPT),其实不过是适应移动端的H5动态/静态页面。

在上一篇文章《我观微信生态》中,我曾说过,可以把微信看成是移动端的浏览器,那么与之对应的,H5动态/静态页面就是“移动浏览器”里的网站了。只不过这种H5页面目前都处于真正的静态——尽管他们可能会有不错的动态特效,但他们仍然是静态页面,就像PC端的静态页面一样,一旦生成,就是个死页面,没有动态更新的功能。

尽管没有动态更新功能,它对于承载信息来说,要比文章来的更轻巧和犀利,让人没有长篇阅读的压力。反而更像看一幕幕的画展PPT,让时间变慢,让营销变得更软更有效。另外很多门户网站的编辑也用H5做专题,分享在朋友圈。

所以我把这类H5页面叫做专题营销页。有人也叫H5场景应用。因为它是基于特定场景下的一种互动营销载体:比如节日活动、邀请函、贺卡等等场景。

目前这类H5专题页的需求很大,很多商家需要宣传自己的品牌,但与之对应的是H5页面制作平台的稀少。

微信H5页面制作平台(H5编辑器)汇总

许多H5制作团队出现,但平台却就那么几个,我汇总了一下有:

  • 初页——云起团队开发的APP(它是目前我找到的唯一的手机端H5生成平台)
  • Liveapp.cn——云来(yunlai.cn)团队的产品,他们主打“场景应用”这个方向。
  • maka.im——maka团队是广东中山大学的几个学生毕业后的创业项目,备受关注。
  • youzan.com——移动电商平台口袋通(后更名为“有赞”),它的后台也可以帮小商家制作微杂志
  • 秀制作(xiumi.us)
  • 点点客海报(dodoca.com)
  • 易传单(echuandan.com)
  • epub360.com——意派公司的产品
  • 易企秀(eqxiu.com)
  • 5.cn——这个是电子杂志的制作平台,比较初级。

上面的列表里,前四个是我比较看好的H5页面制作平台。后边6个我不太熟悉。不过最后一个5.cn,想用它来做品牌营销的,我看就算了,太初级。

H5页面的微信营销有多火,我举个例子你就知道了,看图——

maka的百度指数

maka的百度指数

上图就是“maka”这个关键词的百度指数,maka团队是9月底上线maka.im这个平台的,而百度指数是10月5日左右开始有maka这个关键词,到今天12月17日,不过2个月10天的时间,maka的关键词指数从0暴增到2800左右。

maka的需求图谱

maka的需求图谱

我只能用这些图片侧面的说明微信的H5专题页营销需求有多大。淘宝上我也搜过,已经有很多人要求仿云来的平台。求购云来平台的源码。他们想自己建一个跟云来一样或类似的平台。

最近我也加了一个关于H5编辑器的微信群,陆陆续续有百十来人加入这个群,都在寻找合适的H5编辑器。

我还是想说,微信并不开放,至少没有PC端的浏览器开放,微信还是腾讯的微信。但无论怎么说,做好内容营销,只发微信文章是不够的了。H5小游戏和H5专题页,也恐怕只是一时的热度,我的同事最近总问我,到底过一阵子,哪类营销方式会火呢?
在最后,还是要推荐一篇写微信H5营销更透彻的文章,叫《品牌H5营销完全实战指南》,有兴趣的朋友可以去百度里搜一搜,很容易就能找到,写的也很不错。

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