最近的四点感悟

1、什么是真正的自媒体

自媒体所写的每篇文章背后应该都透着人性、人脉和人文。用人性去感动、用人脉去扩张、用人文去折服。自媒体是个人观点的随意抒发,而不是一篇命题作文。只有运营人收放自如的时候,才是真正的自媒体。否则,都是在写公关稿,都是在拿笔杆当枪去“血口喷人”。

2、做了几年的网站,真正感觉到了运营的艰难。也感到现在这个时代是个极不稳定的焦灼时代——在这个时代做人、做事,考验的不再是以前的忍耐力,而是爆发力。

每天晚上看着网站访问量的曲线图都是一个一个的突然爆发,又突然低谷的三角形,而不是平滑的走势图。也许是网站访问量太低,所以曲线像一个一个蹦出来的铁三角。但我好像模模糊糊的说不清楚,这个曲线图给我的那种暗示。好像是天才打不过时代的无力感。只有积聚力量突然爆发,才能在潮水中冒出头,然后有随即被谁淹没的那种感觉。也许这就是时代的节奏吧。这个竞争激烈的时代,考验的是爆发力,我现在是这么认为的。

3、身份认同

同样是一篇文章,在网站端和手机端为什么就会给人不同的感觉?我昨天想了想这个问题,也许是平台底层的身份问题——网站端的浏览者,他们的身份可能是①匿名用户;②注册用户;③用社交账号登陆的用户。这三种情况都有一个致命的缺点就是身份依然不够真实。用社交账号登陆的用户最接近于真实的身份,所以社交网站也成为了分享新闻、消息的主要平台。手机移动端平台,这个身份是确凿的,以微信朋友圈来讲,尽管用户名可能是这样或那样的,但手机号是一个确定身份作重要的元素。在这个“真实身份”的牢固地基之上,朋友圈才能如此的繁荣。

反过来讲,如果要运营一个网站的话,内容的ID化、个人化、身份化是非常重要的。既然人们在web和手机两者之间选择了用手机来登陆个人id、访问内容。就说明手机端有着明显的碎片化、便于在线的优点。

而web端的网站则越来越像云存储服务器,存储着各种新闻内容,而手机端则成了一个个访问云的移动终端。

用户—手机/移动端(登陆ID,个人身份)—内容(web存储的或移动端存储的)

既然用户只将身份ID留存在了手机/移动端,那这些做web网站的,如何才能更接近用户呢?唯一的方法就是让内容具备身份识别元素,即内容的ID化、个人化和身份化。

这就是为什么很多网站都在推“猜你喜欢”这样的栏目,比如网易、新浪都在推。就连今日头条软件的slogan也是“你关注的,才是头条”,他们的终极目的是让内容符合用户个人的口味。

这些内容平台注意到了让内容迎合用户的口味,但他们没有注意的是要让用户在自己的平台上有真实的、确定的身份,没有人为的制造身份认同,这是比较遗憾的一点。只有解决了用户身份问题,才是解决内容乏力最根本的方法。

4、起标题要注意场景化。

今天看到一个短视频节目叫《大学里的疯子》,还是河北传媒大学的学生拍的搞笑系列短片,类似《屌丝男士》,我翻了翻这部剧的导演@小V史俊飞的微博,最早在《大学里的疯子》之前,他练手的短片标题叫《鲜花与牛粪》,不知道这两个系列短片是否有联系,但我觉得至少后来出的《大学里的疯子》是有很明确的场景的。

这个校疯系列短片貌似已经出到了第四季了,有开始火的节奏,对于这些90后的视频鬼才们确实佩服!佩服!

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