传统媒体转新媒体的运营思路

刚刚过完扒衣见君节

刚刚过完扒衣见君节,显然不够过瘾啊!

传统媒体如报纸、杂志等在新媒体的冲击下,境况每日愈下。唯一可以做的就是被迫转型,拥抱新媒体。而微博、微信等新媒体作为传统媒体的外延和补充,我个人觉得有四个方面的内容应该充分体现。

1、独家内容

一份报纸或杂志拿到市面上是要花钱才能看的,但在微博和微信上,可以是免费的,但这种免费是有价值的,它可以帮助这个报纸或杂志塑造口碑、品牌。在更广的范围内塑造该品牌的大众形象。或犀利、或小资、或屌丝、或情趣。只有把独家的内容充分展现,形成一定的品牌效应,免费才是有价值的。

这些独家内容包括:

  • 传统媒体上的专栏
  • 自制音频、视频
  • 编辑部内部对外的一些分享
  • 读者来信(外部对内部的意见或建议)
  • 还有就是一些销售信息,自主活动等

2、名家推荐

如果一个新媒体只是承载传统媒体自己版面的内容,就像曾经的官网对于纸质信息一般,只是个电子版的传统媒体的话,那就太狭隘了。互联网、移动互联网的信息传播速度快,信息泛滥,来源也就多。可以博众家之长,选取符合自己品牌受众的内容,尤其是名家的博客、微博、言论、时评等进行汇总和转播,这是非常好的一部分内容,而且利于与这些名人之间的互动,形成广泛转发,社交属性也有可能被激活。

以上这两种是时效性偏低的,是可以定制先做放到后台的。

3、全网络信息

网络信息一部分是属于实时性的,新闻、热点、突然爆发的事件或者有趣的事。另一部分则是语录、有趣的图片、还有时文美文。这些信息的来源甚至可以去外网找些好玩的东西,来源广泛。

4、娱乐互动

运营新媒体,微博、微信最好再搞些活动出来,竞猜、推荐音乐、段子、送书或其他礼品等。尽量弄些参与门槛低,便于操作性的活动。

后面这两类稍微偏重些实时操作。

还有在做新媒体运营时,最好注意以下几点:

  • 不过分调侃大V,保持与大V良好的互动可以引来非常多的转发。
  • 认真细化内容,尤其是纸媒上的独家内容,做足内容分量,提升品牌口碑。
  • 内容要积极、轻松、娱乐化、口语化。
  • 栏目固定化,注重品牌,培养粉丝的习惯,尽量让自己的内容在泛滥的信息海中具有更高的辨识度,比如长微博的格式、字体颜色统一等等。

其实任何成功的运营,都要满足三个条件,这三个条件是史玉柱在他的《营销心得》那本书里写的,他做游戏时的三个感悟:

  • a.荣耀(归属感)
  • b.目标(不要让用户在自己的游戏里迷茫,没有目标,否则用户就会流失)
  • c.意外惊喜(偶尔超额满足一下用户的心理需求,就是形成口碑和粘性的核心)

满足这三个条件的社区、游戏、或者其他项目,都有很大几率成功。

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