一顿饭话百家

屏幕快照 2017-05-11 下午11.12.35

前天(5月9日),百度百家号的几位产品经理朋友跟我约了个饭。他们是负责帮百家号作者提升收益的小组。

期间聊到了百度百家,今日头条和微信公众号的对比。

约饭结束后,我回来思考了一下这个问题,就是三个平台究竟哪里做的好?哪里做的不好?

首先就是微信公众号,好的地方很多:

从激励体系讲,比如鼓励原创,然后会在1-3个月里给用户原创功能/赞赏功能,以及在粉丝关注超过5000时,可以申请流量主,在文章底部会有广告位。再辅以微信高质量的用户,在作者和粉丝互动之间,也有很好的社交属性。

微信给作者的每一个小权限,都在正向的激励作者。

从内容把控方面讲,微信对内容的审核尺度比较宽,基本上只要不涉及政治,不涉及黄赌毒,不违法,内容都可以顺利发布。这一点将文章的创作成本降到了最低。那最开始微信是如何提升内容质量的呢?

其实是靠每天只能推一次的机制。用这样的方式,提醒作者,每天只有一次机会,最多只有8-9条信息可以推送,一定要好好珍惜……所以当微信公众号的前期,有很多自媒体人在写,且内容质量都很高。当然微信也适当的给了这些早期的自媒体人一些特权。

从变现上来讲,微信公众号已经有了一个很完整的商业生态。最主要的收入是软文,硬广或原生视频广告。除了微信自有的广点通之外,微信并未限制公众号自身发软文,除非是一些涉及医药/金融类的类目会受到管控,其他类的软文尤其是科技/汽车/房产/金融/其他传统领域等行业,都有不差钱的金主来找公众号投软广。

连接广告主和公众号最关键的数据指标就是阅读数了。当然广告主也追求转化率,不过公众号的运营者可不保证这一条。

爱发不发!运营出自己的调性,覆盖到垂直的人群,就不怕没有广告主来买单,这就是新媒体人在商业变现时最大的特权了。

当然这其中还涉及到更多外围角色,比如公关公司/群控刷量的黑产,等等,公众号的生态链非常丰富了。

然后是今日头条的头条号:

从激励体系上讲,因为比微信公众号出的晚,而且之前头条上很多内容都是抓取媒体的内容。所以头条号最看重的除了原创之外,还有内容和话题的稀缺性。而且头条的推荐机制是分批次推荐,让机器来决定这个内容或话题要不要继续更广的推荐。有推荐策略在里面。

因为头条号是这种推荐机制,所以基本上很多内容的阅读量跟粉丝数量关系不大,跟平台是否推荐有关。所以摸清楚头条的推荐机制,对作者来说非常重要。

另外头条号的千人万元计划,也很好的刺激了一批作者持续的生产内容(或者叫同步内容到头条)。在激励政策上,还是有一定的红利期的。目前来说,这个计划不好进入了。

从内容把控上来讲,上面也说了,头条号更注重话题的稀缺性,以及标题里是否有足够权重的关键词。如果相同话题或内容相同,估计作者的文章通过率和推荐的可能就几乎为0了。

从变现的角度看,头条号还是依靠平台的广告分成,当然也有软广可以发,不过软广被平台推荐的几率恐怕会很小。那阅读数上不去,怎么办呢?头条“很应景”的推出了号外这个功能,就是让作者来买量的。

这相当于广告主拿钱,让头条号作者写文章,然后再拿出一部分钱来,在头条上做推广。这样一个模式,就是谁有钱谁NB的逻辑。

那么对应着来看百度百家号呢?

从激励体系上讲,目前作者能够获得的一些权限,认证体系,以及运营空间并没有很好的被挖掘出来。如果类比百度与网站的关系来说,站长可能有很多运营策略来做好自己的网站,从而寄希望被百度收录,进而获得更高的流量分配。那百家号呢?作者都有哪些运营空间?或者运营指标?

所以从这一点来看,我是觉得,百家应该为创作者提供更大的平台,更多的权限,更广阔的运作空间。或者叫上升路径。

从内容的审核来看,百家号最初以科技和财经起家,最初对内容质量要求的比较高,但这样严格的审核对作者带来了一个消极的反馈。每次提交的文章都比其他两个平台有更高的驳回概率,最关键的是,即使通过了,也并没有很好的收益(或者叫可持续的收益)。

在变现方面,百家号也是广告收入,但作者发出去的文章被推荐的几率,时有时无,会给人一种吃了上顿没下顿的感觉。长期下来,就会对作者的创作或者同步文章的热情有负面影响。

持续的正向激励,持续的收益哪怕每次都很低,这样坚持下去,依然会有一批作者能在这个平台勤勤恳恳的生产内容。

不患寡而患不均,这就是平台推荐机制应该解决的主要问题吧。

当然,以上情况,跟百度的几位小伙伴儿交流来看,都在做快速的解决优化。也希望能看到百家号的各种提升吧。

当然,席间我还被问到一个核心的问题,就是作者究竟想要的是什么?

第一,肯定是要赚钱,内容要变现。

变现的前提要么是平台分成,要么是有了名气之后吸引外部广告主。

而想要有名气,最直观的是什么?就是数据,阅读数是可以直接拿来向广告主展示吹牛逼,谈单子的。

所以,用户虽然想要赚钱,但最刚的需求,还是想要数据展示。

这一点,微信做的最好,当然也是因为它平台上有社交关系,用户质量在。

另外就是头条号的数据展示也不错,核心的数据都展示的很好,很有冲击力,而且每篇文章的数据展示也很详细,以及整个头条号的“健康指数”也有一个图像话的展示。

另外即使头条号的数据不好,不还有“号外”这个功能可以付费推广嘛!无论是新媒体作者付费买量,还是公关公司付费买量,都是为了把数据做上去,做给广告主看。

这种事在微信里发生的也不少。

百家号嘛,在这块目前依然有很多提升的空间。当然百家和头条都是推广机制,那百家有没有考虑过做个类似“号外”的功能呢?

都是流量的交易嘛!广告主最终买的也是流量。只不过考量的核心指标是流量的质量吧。

而新媒体作者们最想要的是一呼百应,还有钱赚,就够了。天下熙熙攘攘,皆因名利二字。

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